第1篇：平面广告策划书
平面广告策划书平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。下面是小编为大家整理的关于平面广告的策划书，欢迎大家的阅读。一、前言利维·斯特劳斯公司裤(Levi's)
(Levi Strau Co.)
的利维牛仔
，已有150年余的历史，它是由德国移民利维斯
创立的。特劳斯所(Levi Strau)19 世纪50年代，美国的西部发现了大量金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个出头的毛头小伙利维·斯特劳斯
(Levi Strau)
20岁也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”
。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问
津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。20 世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上
“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为
象，于是
“Jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当 1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛
(Peace Corps)
MBA，把开明的管理方法
叫好。带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”利维公司制订了“全球思考，当地
。
行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦
的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。二、市场分析国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着加入
WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，
张扬、青春、放松、性感、
,,符合年
龄，心随意、简约、独立自主、崇尚自由解放理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。三、消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：展现个性。观念让每一个拥有
levi's
的人觉得levi's
是一种品质高的舒适、随心搭配、产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's
穿着身上是一种荣耀。也就是注重
levi's
的品牌和所代表的“美国精神”四、产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有很多，如同级的
LEE、Mi Sexy
等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Vero moda等。五、广告策略
Esprit Etam Only 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上
levi's
精是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。广告实施计划广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时间：4个月广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神各媒介的广告表现、规格：平面广告：1报纸整版(48*35) 半版(24*35);广告牌;灯箱2电视广告3络广告：全屏，连接，电子邮件广告发布计划：
(针对主要人群) 1、报纸：2月刊登整版广告，每周末刊登整版广告，共告每周一次，到报》2、电视：在2月每天在黄金时段插播每天播一次。四川电视台3、户外：1年4、络：4个月
3次，共12次。周
12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广
5月，共16次。在《成都商报》《华西都市
2次，3月到5月
33频道
4套，影视文艺频道，其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等六、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、制作费用：3、媒体费用：巨大4、其他费用：更大
5万
第2篇：平面广告简单策划
我认为这个广告适合发布在杂志、有关房地产的杂志以及新开发房和生活小区附近的广告牌上。
我认为这则广告主要体现出的是这款浴室喷头的实用性，水喷在人的皮肤上很舒服，呵护人的肌肤，除此之外，还体现其节水特性，不浪费水，使每一滴水可以得到充分的利用。 媒体目标：
让人们了解到这款产品的实用性，节水性，认识到产品对于人们皮肤的呵护的理念，并产生购买欲望和购买行为。
竞争分析：
由于产品是浴室中的一款产品，比较生活化，所以竞争对手也会比较多，产品属于零售产品，所以选用的媒体应该是比较便宜的媒体，比如报纸，杂志，和一些小区附近的广告牌上。发布的时间可以根据发布的媒体来决定，如果是发布在新的小区，就选择人们在装修准备入住的这一段时间；如果是报纸杂志，则可以长期或者每隔一段时间发布。
目标受众分析和建议：
该产品的目标受众覆盖很广，大都是家庭用户，新房需要装修的用户，该产品是生活化的产品，属于生活消费品，所有的家庭都需要。
目标受众的媒体习惯：
该产品的目标受众每天会出入自己所在的小区，所以对于小区附近的广告牌能够见到的机会也很多。对于新开发房，大部分人都处在装修阶段，肯定会经常注意到附近的广告牌和杂志单页广告。除此之外，现在人们也会看杂志，所以这两种广告形式是受众最能接受，接受也比较多的两种媒体形式。
选择媒体的根本理由：
小区中的每个人虽然都有不同的媒体习惯，但是，有一点可以确定的是，人们出入自己所在的小区，接触到小区附近广告牌机会很多，在新开发的房子附近，由于装修需要，人们也会多了解和注意到该产品的广告。而且这种平面类的广告比较适合在广告牌和报纸杂志中间投放，受众接触的多，也便让受众了解的机会更多，从而在有需要的时候产生购买欲望和购买行为。
媒体策略:
媒体方案实施后，根据该产品的销售额度以及人们对于该产品的了解程度来进行调查了解，根据需要调整媒体的实施和发布方式，改进方案，来达到最好的效果。
流程图、预算、预期的到达率和频率：
先对各种媒介进行调研分析，然后确定最佳的媒体投放方式、地点以及时间，并在此期间对人们对于该产品的了解程度和该产品的销售程度进行调查，根据调查结果调整方案。
马芳
第3篇：平面广告设计策划方案
平面广告设计策划方案
??、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字
主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语
这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则
文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种新鲜感
——文章来源网络，仅供分享学习参考
首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得
——文章来源网络，仅供分享学习参考 当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
平面广告中文字与图案的关系
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
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在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。
平面广告中的创意原则
1、排版力求简单
避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。
2、图片比文案更重要
如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
3、图片最好有故事性。
4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。
美国的读者文摘有三个定标题的原则：a、提供利益点给读者。b、使利益点明显易见。c、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
5、易于阅读
切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
6、每个广告都要完成销售
千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。
7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破
也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。
当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，
——文章来源网络，仅供分享学习参考 除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。
——文章来源网络，仅供分享学习参考
第4篇：平面广告策划的原则
平面广告策划的原则
平面广告策划中设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。那么就由广告网为大家介绍下平面广告策划设计要求
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手
volvo 创意平面广告设计段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
形状：视觉表述的基础 平面广告 设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。
l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的;而对j角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系;跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。
2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。毕沙罗的“点彩法”绘画可辅助理解此点。由“视觉”调动“触
觉”并使二维的设计传达出“立体的表情”，在广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用北京通州制作审批发布指路牌、道旗。广告买卖网
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