市场调研是市场调研和市场调研的总称。是个人或组织根据具体的决策问题，系统地设计、收集、记录、整理、分析和研究各种市场信息，并报告研究结果的工作过程。以下是边肖编写的市场调研报告的写作方法和范文。欢迎阅读。
品牌推广前，第一步必须是了解、分析、研究目标市场。市场调研报告，或者说市场调研报告和市场计划书，是广告文案写作的重要元素。看市场调研报告的人一般都是比较忙的业务经理或者相关机构负责人。所以写市场调研报告的时候，要力求清晰、简洁、易读易懂。
1.市场调研报告的格式一般由标题、目录、概述、主体、结论和建议、附件等组成。
(一)标题
标题页一般应打印标题、报告日期、委托方和调查方。
至于标题，一般需要在与标题相同的页面上清晰具体地展示被调查的单位和内容，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有些调查报告也采用主标题和副标题的形式。总的来说，大标题表达的是调查的主题，小标题则具体指明调查的单位和问题。比如： 《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录
如果调查报告内容多、页数多，为了方便读者阅读，应以目录或索引的形式列出报告的主要章节和附录，并注明标题、相关章节号和页码。一般来说，目录的长度不应超过一页。比如；
目录
1.调查设计和实施
2.调查对象构成简介
3.简要介绍调查的主要统计结果
4.综合分析
5、数据汇总表
6.附录
(三)概述
概述部分主要阐述了课题的基本情况，按照市场调研课题的顺序展开问题，并阐述了对调查原始数据的选择、评价、做出结论和提出建议的原则。主要包括三个方面：
首先简单说明调查目的。即简单说明调查的缘起和委托调查的理由。
其次，简单介绍了调查对象和内容，包括时间、地点、对象、范围、重点和需要回答的问题。
再次，简要介绍了调查研究的方法。介绍调查研究的方法将有助于人们确信调查结果的可靠性。因此，应简要描述使用的方法，并解释选择方法的原因。例如，在调查过程中，一般采用抽样调查或典型调查、实地调查或文案调查。此外，应简要说明分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析和聚类分析。如果有很多部分，要用详细的技术报告进行说明和补充，并附在市场调研报告最后一部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调研分析报告的主要部分。这一部分必须准确地阐明所有相关论点，包括对得出的结论提出的问题、整个论证过程以及分析和研究问题的方法。还应具备市场活动决策者独立思考所需的所有调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析和评论。
(五)结论与建议
结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的。这一部分包括引言和正文中提出的主要内容的总结，并就如何利用已被证明有效的措施解决某一具体问题提出备选方案和建议。结论和建议要与主体的讨论紧密对应，不能提出没有证据的结论，不能提出没有结论性意见的论点。
(六)附件
附件是指调查报告主体中不能包括或未提及的部分，但必须结合主体进行说明。这是一个补充
市场调研报告的主要内容如下：
首先说明调查的目的和要解决的问题。
二、介绍市场背景信息。
第三，分析方法。如样本提取、数据收集、整理和分析技术。
四、调查数据及其分析。
第五，提出论据。也就是陈述自己的观点和看法。
第六，论证提出观点的基本理由。
第七，提出解决问题的备选建议、方案和步骤。
第八，预测可能存在的风险和对策。
产品概念和研究报告的参考格式
1.产品概念
解释产品的主要功能是什么，如何开发产品，谁购买和使用产品，如何销售。
2.市场调查
解释市场发展的历史和趋势，市场总量和份额统计等。
3.政策调查
调查与本产品相关的政策。
4.类似产品的调查
调查同类产品的功能、质量、价格、主要优缺点。
5.竞争对手调查
调查竞争对手的市场情况以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的优势。
6.用户调查
调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求和建议。
市场调研报告范文(一)
一、调查方案
(1)调查的目的是通过了解大学生的手机使用情况，为手机厂商和手机厂商提供参考，为大学生开拓手机消费市场提供一些参考。
(2)调查对象：在校学生
(3)调查程序：
1.设计问卷，明确调查方向和内容；
2.对网上聊天进行调查。随机和各个大学的同学聊天，让他们填写问卷；
3.根据回收网络的问卷调查，具体内容如下：
(1)根据样本的购买地点、价格和品牌的数字特征，以及月消费分布的均值和方差，推断出大学生手机整体月消费分布的相应参数；
(2)根据学生对手机功能的不同需求，分析手机市场；
二、问卷设计
大学生手机使用问卷调查
第三，数据分析
根据以上数据，我对数据进行了分析，得出结论：学生手机市场是一个非常广阔的市场，具有很大的发展潜力。
(一)根据学生手机市场份额分析
(二)学生消费群体的一般特征
作为一名学生，我对这个群体做了一些了解，分析了我们的共同特点，得出手机市场应该为不同的学生群体开发产品或者进行有针对性的营销手段，才能抢占市场。我们来分析一下学生群体的特点：
1、学生消费群体的一般特征：
1)无经济收入；
2)追求时尚，崇尚个性化独特风格，注重个性张扬；
4)学生主要生活在集体生活中，他们之间的信息交流容易受到同学和朋友的影响。
5)品牌意识强，热爱名牌产品；
(三)学生消费者购买手机的标准和特点
调查显示，大学生购买手机考虑的主要因素是时尚、个性化风格、功能、价格和品牌，这些已经成为大学生购买手机的四大基本原则。调查显示，大学生在选择手机时，最重要的是手机的设计，比如形状、尺寸、厚度、材质、颜色等。占65%；但是，大学生并不是一味追求外表美，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之地，占50%；其次，我们更注重价格，而不是品牌。看来现在的大学生还是比较注重现实的。
市场调研报告范文(二)
为了深入了解本市居民家庭在白酒市场和餐饮市场的消费情况，特进行本次调查。这项调查是由这个城市的一所大学进行的。调查时间为7月至8月20日**，调查方法为问卷调查。本次调查选择的样本总数为20xx户。各种调查完成后，大学将总结调查内容，其调查报告如下：
F
1.白酒消耗的比红酒多。原因分析，第一，白酒除了顾客自己消费外，还用来送礼，而红酒主要是用来自己消费的；第二，商家的广告多为白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒市场大于红酒市场。
2.白酒消费多样化。
(2)购买因素比较鲜明。调查数据显示，消费者关注的因素依次是价格、品牌、质量、包装、广告和酒精含量。由此可以得出结论，厂商的合理定价很重要，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查显示，频繁换品牌的消费者占总样本的32.95%，偶尔换品牌的占43.75%。喜欢新品牌酒的占样本总数的32.39%，不在乎的占52.27%，明确不喜欢的占3.4%。可以看出，一个品牌一旦在消费者心中形成，就很难改变。因此，制造商应该努力树立企业形象，争创名牌，这对企业的发展至关重要。
(4)动机分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告，然后是亲戚朋友的介绍，最后是售货员的推荐。不难发现，如何吸引消费者的注意力是企业的关键。如何做好广告，如何建立消费者的口碑，将直接影响白酒市场的规模。对于商家来说，售货员的素质也是要注意的，因为对酒类产品的销售有一定的影响。
(二)餐饮产品消费
本次调查主要针对一些食品消费场所和消费者偏好的食品。调查显示，消费具有以下重要特征：
消费者认为最好的酒店不是最好的选择，最常去的酒店也不是最好的酒店。他们最常去的酒店大多是中档，与这个城市居民的消费水平相适应。现在，几大酒店对比如下：
2.消费者大多选择住在自己工作或居住的周围，具有一定的地域性。虽然酒店的选择有很大的随机性，但也不是绝对的真实。比如长城餐厅、淮扬菜餐厅也有顾客从一定距离光顾。
3.消费者追求时尚消费，比如抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫保鸡丁，尤其是手抓龙虾，约占被调查总样本的26.14%，占据餐饮市场绝对优势。
4.近年来，海鲜和火锅成为大众食品市场的两大亮点，目前市场潜力大，消费大。调查显示，60.8%的样本喜欢海鲜，51.14%喜欢火锅。在季节调查中，大约81.83%的人喜欢在夏天吃火锅，大约36.93%的人喜欢在冬天吃火锅。火锅不仅在冬天，在夏天也有很大的市场。目前，这座城市的火锅店和海鲜餐厅遍布街头，形成了居民消费的主要景观和特色。
三.结论
1.本市居民消费水平不算太高，属于中等消费水平。平均收入1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。
2.居民对酒类产品的消费主要是为了自己消费，大部分是白酒，而对红酒的消费相对较少。个人消费用的葡萄酒品牌，无论是白酒还是红酒，都以家乡酒为主。
3.消费者在购买葡萄酒时更注重价格、质量、包装和宣传，相当一部分消费者持无所谓的态度。对新品牌葡萄酒的认知度很高。
4.酒店的消费主要集中在中档消费水平。火锅和海鲜的消费潜力很大，已经有相当大的消费市场。